大发快三网 > 消费调查

大数据告诉你,购买不同手机的都是什么样的人群?

时间:2019-09-26 14:32:45 来源:经济日报

   经济日报-中国经济网北京9月25日讯 (记者 钱箐旎)在中国,购买不同手机的都是什么样的人群?手机品牌如何基于现有购机人群特征设计卖点,才能拓展市场?9月25日,人工智能驱动的企业级社交和洞察分析服务商AdMaster发布了《2019中国手机品牌用户社交洞察》(以下称“报告”)。

  报告抓取了2019上半年微博中使用不同机型(涵盖市场上所有主流品牌的热门机型)用户的发帖,在对内容进行聚类分析后,划分出不同的购机人群,进而产出立体的人群画像。以价格为区隔,得出以下洞察:

  洞察1:拍照、娱乐之外,高低价位用户兴趣需求大不同

  基于用户对不同内容的讨论度可以看到,1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户在需求和兴趣点上既有“相同”,也有“不同”。

  相同之处在于,两大价位手机用户对拍摄能力均有强需求,且关注均衡的手机性能。专注于娱乐拍摄的用户,在两个价位中约占16%至17%,他们的价值诉求主要在于拍摄的效果和像素;均衡型用户约占16%至19%,他们对手机的关注点多面而均衡,各个方面都会关注,但没有特别突出的点,舆论对他们有非常强的驱动力。

  相同之外,更多的是不同。AdMaster数据显示,1000-2000价位用户,比较而言,更关注硬件配置、生活场景以及一些抽奖活动,他们追求在有限的预算内获取最高的硬件参数,并热衷记录和分享生活日常;4000+用户则偏重手机颜值和商务务实,手机外观、配色、屏幕设计等是关注重点,此外,还在乎手机对身份和个人品味的加持作用。

  洞察2:1000-2000价位传播要接地气,4000+价位重情感联结

  基于不同价位用户的兴趣特征,手机品牌在市场传播时的策略也要相应调整。

  报告数据显示,1000-2000价位手机市场,玩乐游戏迷和关注日常生活的用户占比近6成,是主力用户群,玩游戏、晒配置、日常分享等贴近生活的内容更容易引起他们关注;高价位手机市场,休闲随性客占比47%,近乎半数,针对这一人群,手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商务格调等情感层面的传播。

  具体来说,以营销游戏类用户为例,由于1000-2000价位用户对各种福利抽奖活动讨论积极,而4000+用户更关注“物有所值”,他们对价位相对不敏感,更加注重游戏的体验效果。因此,在营销游戏人群时,1000-2000元市场可通过举办活动或抽奖吸引用户,4000+市场则要突出用户玩游戏时的特别体验。

  洞察3:原生社交大数据,客观呈现手机品牌用户画像

  基于SocialMaster社交数据库TA分析平台,AdMaster还对细分人群进行了进一步深入分析,了解不同人群的人群属性、兴趣标签,甚至是共同关注的KOL列表等信息。

  以“娱乐拍摄族”为例,基于社交数据可以发现,这一人群以女性用户为主,年龄分布中,80及90后总占比近90%,关注的内容多元,主要集中在“美食”“旅游”“名人明星”等方面。


大发快三网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:大发快三网” 的所有作品,版权均属于大发快三网。如转载,须注明“来源:大发快三网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非大发快三网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为大发快三网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向大发快三网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 大发快三网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,大发快三网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

开学时间推迟,在线教育是否会持续爆发?

  在过去一周里,全国31个省市自治区推迟了原先制定的开学时间。在上海、浙江、江苏和重庆,教育部门已经规定学校在2月底前不得开学。新冠肺炎疫情发生之后,众多在线教育机构相继在全国推出免费或...

2019年中国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.0%

  中国国家统计局14日发布消息说,据对中国5.8万家规模以上文化及相关产业企业调查,2019年,上述企业实现营业收入86624亿元(人民币,下同),按可比口径计算比上年增长7.0%。  国家统计局社科文司...

“宅经济”盛行:速食类需求旺盛 在线影音娱乐火热

  记者从返利网获悉,从电商消费数据看,近一段时间“宅经济”盛行。其中,速食类食品消费需求旺盛,在线影音娱乐火热,同时防疫物资需求也空前旺盛。  速食类食品消费需求旺盛,方便面销售同比增长...

全球奢侈品个人消费增4% 中国人贡献率达九成

  近日,贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》(以下简称报告)显示,2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%。中国籍消费者对...

定闹钟网上买菜成为消费新模式 各平台购买攻略收好

  “每天定好闹钟,半夜起来抢菜。”这个特殊的春节,在家中隔离的居民们,已经把重心放到了“抢菜”这件事上。不可否认,这个春节,线上买菜真的成了杭州人的消费新习惯。  2月4日,杭州市人民政府发...

商品走势逐渐企稳 后市关注需求端变化

  商品走势逐渐企稳后市关注需求端变化  本报记者张利静  2月6日,国内大宗商品市场修复态势延续,盘面上多品种继续上涨,仅铁合金、苹果、沪金等少数品种下跌。分析人士表示,目前市场情绪处于...